2024年1月17日惠州市满意度调查公司，由CMO Club支配的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖受奖盛典在北京举办，并取得圆满凯旋。

本次峰会共有20余位国表里知名企业营销负责东说念主，张开了十余场主题演打仗圆桌论坛。来自市监总局发展掂量中心新零卖和直播电商巨匠委员会、火山引擎、360灵敏交易、迪念念传媒、恒业成本等不同界限、不同业业的营销东说念主、巨匠，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、看重、碧莲盛、欧姆龙、廉明字库等品牌相干营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的特有视力。

在诸君嘉宾的精彩共享之中，咱们总结了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的助长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖受奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东说念主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵女士用四个关键词“看见、清楚、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到助长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO濒临的三重窘境：1.心焦多余，信心不及；2.情态多余，念念考力不及；3.专科多余，口头不及。但她也但愿诸君窘境下的CMO要清楚我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具立异精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，最初你要笃信，信任我方、信任别东说念主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、道喜你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”便是落实到果然的步履中，寻找达到筹备的方法和技艺，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到觉悟的过程是许多东说念主运行经验着的。

临了，她但愿通过信（笃信我方）、愿（但愿）、行（落实到步履）在2024年赢得能量与成长。

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5G发展、电商直播泄漏，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督管制总局发展掂量中心新零卖和直播电商巨匠委员会常务副通知长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质料发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日诞生以来，建立品牌强国依然成为社会世俗共鸣，品牌坚韧深入东说念主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不断争的声息，比如价钱诓骗、耗尽者权利毁伤等问题。

朱锡明副通知长从三个方面先容了相干处罚措施：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鼓励新零卖和直播电商界限的诚信评价机制；二是加强新本事在新零卖直播电商监管界限的诈骗；三是加强直播电商企业整理治理体系认证职责，通过建立和实施一套科学高效的管制体系，匡助企业建立严格的质料管制经由，范例产物坐褥过程，确保产物的质料安全合规等方面相宜相干圭臬和法律律例的条目，从而进步企业的信誉度和竞争力。

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预测2024，CMO Club首席巨匠胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会潜入地影响营销。结诱惑销不雅察，他总结了2024年营销的四大关键：调养、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试心扉营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为交易模式3.趋势三：价值种草需要顶层联想4.趋势四：危急手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康关键词6.趋势六：忘掉ESG营销，惟有ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景浸透100%

2024年，如何为数智营销提供“新质坐褥力”？火山引擎大耗尽业务总司理李阎在演讲中结合火山引擎数据飞轮表面及相干现实案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎以为，想要为数智营销提供新质坐褥力，品牌需要面抵耗尽者需求的变化，在全域筹谋的过程中，以数据耗尽为中枢，连通数据金钱和业务诈骗 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是如何打造高端品牌的。他以为当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。无论从行业的造就度，如故全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的产物，更应该去霸占高端市集，能力鄙人一个周期内部占据故意位置。在造就的耗尽品界限，品牌便是用户社会变装演出的说念具。而高端品牌的内容，便是：身份彰显+外交货币。

360集团交易化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲平共享了昔时一年深度参与360的AIGC营销产物从出身到交易化的实践与念念考。李佼默示，降本增效仍然是异日几年营销的主旋律，手脚营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求登程，再行深度谛视自己的4P（即产物、价钱、渠说念、扩充四大方针）找到优化空间和契机点，以“微立异”和超等密致化的运营，激励增长；二是要向外看，看趋势看新本事。AIGC通过对内容生成和分发形状的变革，将成为异日营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争强烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗便是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销助长的“古茗算法”。在她看来，营销端无意候难以践诺或实现某些筹备是因为不够了解企业背后的筹谋逻辑和算法。她默示：“每个品牌都有各自的规合算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为规合算法的底层智商与坚韧决定了营销算法的念念维形状。

我们在五月里追忆青春，沸腾着热血与激情；我们在六月里欢快着脚步，追随童年季节里最纯真快乐的调皮时光。当六一节已经成为我们有所期待的美好节日，选一份珍贵别致更充满童趣的礼物送给自己，让童心未泯的你将快乐与活力无限传递。 TSL | 谢瑞麟2013六一儿童节礼品欢乐推荐——史努比与好友钻石吊坠，及熊猫与海豚卡通动物钻石吊坠，让这些栩栩如生、可爱灵动的卡通珠宝，带你回到最闪亮的日子。

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下昼场，神秘顾客新闻恒业成本管制搭伙东说念主江一从产业趋势与交易视角为咱们作念了《产业与营销的交易全景与趋势预判》的演讲，预测了18个重要趋势：反向耗尽兴起、新耗尽转型、心扉红利不绝、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速浸透、 界面变革、营销业务同步、密致化运营、短视频长尾、流量加价且更加散播、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物齐数、创造客户闲散付费的价值、出海or出局、AI不是选拔题。

卫龙品牌公关负责东说念主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的奥秘。她以龙哥、爽妹等具体产物形象和显眼包等案例，让咱们看到了卫龙品牌价值助长旅途的四个技艺：最初，发现价值——基于数据洞悉掌捏耗尽者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以产物为基底与品牌营销相反相成；三是贩卖价值——通过前言与公关组合拳向据说递品牌价值；四是深化价值——永恒品牌金钱打造，握住深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的环节——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、CMO Club搭伙东说念主胡斌永诀先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发起初志、组织结构、异日的职责和产物。

2024年，CMO Club将重心发力建立品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将握住完善各行业专委会，期待异日有更多巨匠的加入。

CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、上海东说念主工智能掂量院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与训诫委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席践诺官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club搭伙东说念主胡斌、CMO Club首席巨匠胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出身。

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有着近20年耗尽品从业警戒，经验了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团立异创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时分将GMV从8000w作念到110亿的几个关键技艺：

1. 大势取胜。羽绒服是一个踏实增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式立异。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到沿途面抵耗尽者。

3.极致性价比产物。宝石品性性价比，冉冉拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛说念的选拔。不管红利在不在，线上渠说念成为趋势无法且归。要在微不雅赛说念里找到顺应我方特色的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，群众知名品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从自己警戒围绕“出圈”这一重心，向咱们发扬了小众品牌成长为群众知名品牌的旅途。陈特军以为群众品牌便是买你的东说念主知说念，不买你的东说念主也知说念！而想要成为群众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：产物出圈、内容出圈、行状出圈、传播出圈、跨界出圈。

手脚一个会写代码的营销东说念主，中国告白协会学术与训诫委员会副主任董浩宇近两年全力插足对AI+营销的掂量和实践，在《2024：营销AIGC与交易AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他以为，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播管制部门组织重构与变革；二是以耗尽者为中心的营销经由重构；三是交易模式的新念念考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪念念传媒副总裁、AIGC立异研发中心负责东说念主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销坐褥力变革》。江忠锋先容，AIGC本事握住的落地进入咱们职责之后，不仅会全面赋能营销前链路的瓦解洞悉，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售振荡和私域千里淀的阶段。二者互相促进、互相意会，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会临了，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的助长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同界限的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的助长原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌计谋本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈凯旋背后所作念的辛劳，最初，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器具精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的瓦解度和好感度。其次，欧姆龙借助全民防备的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销步履松懈客群壁垒，让更多年青耗尽者加深对欧姆龙的品牌瓦解度。同期，欧姆龙借外交媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强耗尽者对健康管制的坚韧。

针对廉明字库手脚字体品牌是如何通过联想和本事处罚品牌与营销的问题，廉明字库客户行状部总司理兼授权业务行状总监高雪作念出回应：“廉明字库旧年以来正在发生一些转变，从传统的产物售卖，到与客户构建伙伴关系，通过对于各个行业产业用字掂量，为客户提供更加潜入的价值。”

碧莲盛医疗集团纠合首创东说念主&首席计谋官肖大侠先容了碧莲盛的助长原力和基本动作。最初是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很烦躁，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个核神思谋方针；其次，通过对外、对内的精确的东说念主群体验营销，快速进步品牌在品类中的知名度和耗尽者信任感。肖大侠还默示，在2024年，碧莲盛将稳阵势向品牌高端化发力。

看重品牌市集负责东说念主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要稳重溢价智商，是以在品牌交流时，需要同期兼顾功能价值和心扉价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在耗尽环境快速变化且复杂的期间，要镌汰耗尽者决议难度，而这唯独的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小限成品牌、性价比品牌不错提高商品和营销效果，用效果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是公共要先作念我方，找到我方的稀零价值，能力够活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会无缺律例，许多参会嘉宾和不雅众都默示余味无穷，感谢CMO Club能组织这么逼近实战、逼近趋势的峰会，让公共新的一年运行之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分辩论和探索，为2024年的职责找到新的“觉知”。全天的峰会现场观者如垛，许多参会者都全程厚爱听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也悔怨活跃。

CMO Club首创东说念主兼CEO班丽婵女士默示：“竖立匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个永恒主义工程，异日，CMO Club将不绝关怀领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销魁首东说念主物，以专科、实战、流通为理念，更好地赋能营销行业、营销职责、营销东说念主，助力更多匠心品牌的成长！临了，感谢所有合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会再会！